SEO (référencement naturel)

Trois choses le décident : un contenu qui répond vraiment à une requête, un site techniquement explorable et rapide, et d'autres sites crédibles qui pointent vers le vôtre. Le reste est du détail.

Le SEO est lent - six à douze mois avant un trafic significatif sur un nouveau domaine - puis exceptionnellement durable. C'est le canal le plus efficace pour qui n'a pas les moyens d'acheter de l'attention.

« Lent » veut dire quelque chose de précis sur un domaine neuf : six à douze mois de presque rien, puis un effet cumulatif. Publier trente pages en un mois ne bat pas trente pages étalées sur un an, parce que la couverture d'un sujet et les liens qui pointent vers lui s'accumulent au lieu de se déclencher. Le site qui gagne est en général celui qui publiait encore au quatorzième mois.

Ce qui a changé récemment, c'est qui lit la page. Les moteurs de réponse résument désormais les résultats au lieu de les lister : une page qui reformule ce qui est déjà classé ne gagne rien, ni chez l'un ni chez l'autre. Ce qui se fait citer est précis - un calcul déroulé, un chiffre accompagné de ses hypothèses, une définition claire en une phrase. La généralité prudente est invisible pour un modèle exactement comme elle l'est pour un lecteur.